就職活動時、学習院女子大学を2018年に卒業した先輩がモメンタムジャパンを受けたときに使用したエントリーシートです。

 

Q: 志望理由

私が貴社を志望する理由は、消費者だけでなく買い物をする人に響く広告を作る第一人者になりたいからである。 メルボルン大学での留学中、友人が立ち上げた食品ロスプロジェクトに携わったことである。小規模の設立から日の浅い団体をまずは大学内から広めていこうという目標を持ち、広告活動を行った。資金もノウハウもない中の手探りながらも仲間をアイデアを出し合った後、Instagramのジオタグ、ハッシュタグやFacebookなどのソーシャルメディアを利用したアプローチや大学の中庭での声掛けに及んだ。結果、初回には10人ほどだった参加者が2回目のイベントには50人を超える参加者を募ることができた。この経験で活かせた行動力、協働する心、他者に働きかける力、創意工夫を貴社の営業職としても発揮し、ショッパーを中心に広げる広告作りの舵取りをし、この道の第一人者になりたい。このことから貴社への入社を強く希望する。

 

Q: 自己紹介《あなたを絵と言葉で表現すると？》

人間LED…従来の蛍光灯よりも明るく、明るさ長持ち。私も人の何倍も明るく、常に明るく振舞っている。私の存在はその部屋を明るくし、その明るさから他者を惹きつける。また、周りを照らす役割をする私は物事を俯瞰的に事態を見ることができる。はたまたスイッチをオフにすると静かに黙々と作業をしたり、思考を巡らせることが好きなどの二面性も持ち合わせている。
 

Q: 自己紹介《気になる人・憧れの人》

はるみ叔母ちゃん…弱冠18歳にして渡英。ボストンにてやり手の看護師として活躍。私の留学を応援し、いつも気にかけてくれた。彼女のバイタリティー、博学多識なところ、若者の留学支援に尽力する様子に憧れている。
 

Q: 自己紹介《 好きなこと・もの》

o 家でのひとりカラオケ（「歌をBGM付きで歌いたい」というゴールに時間や金銭といった制約があるなかで、カラオケボックスに行かずとも同じ目的を達成することができる）
o 人間観察（自分が初対面の人にどういうアプローチを取るかを考えることに役に立っている）
o YouTube…メイクアップやファッション、ニュースの情報収集だけでなく、動画中の広告やYoutuberがスポンサー動画を投稿するなど、新しい形の広告に出会えるから

 

Q: 自己紹介《嫌いなこと・もの》

o 途中であきらめる事
o 前例や成功体験に倣うばかりである型からはみ出さないこと
 

Q: 課題①　HBの黒鉛筆の売り上げ回復のアイディア

【キャンペーン】：「指ではなく、手を　動かそう」
このキャンペーンのメッセージは「指ではなく、手を　動かそう」「黒で伝える温もり」である。ターゲットにデジタル化が進み、いとも簡単に多彩な画像をパソコンなどを用いて作れるようになった今だからこそ、モノクロ・手書きの温かさや稚拙美を再認識させ、鉛筆の購入を動機づけることが狙いである。黒鉛筆という普遍性を活かし、セグメンテーションを通して消費者の感情に響く広告を作る。

【アイディア】
母の日や父の日などの気持ちを伝えるイベントと連動し、キャンペーンを行う。媒体はInstagramやYoutubeなどのSNSを中心にショートムービーや写真の投稿を行う。キャンペーンメッセージを乗せた広告のYoutubeでの放映、Youtubeチャンネル上でカードの書き方などのチュートリアル動画も複数掲載する。InstagramではYoutubeでのコンテンツの宣伝や、ハッシュタグを利用した作品の投稿を促すキャンペーンを行う。各プラットフォームで他のソーシャルメディアへの誘導も行う。
また、ソーシャルメディアやWeb検索のアクセス解析なども行い、広告を見る人のプロフィールに合った広告を届けることも重要である。例えば、美術系のコンテンツを多く閲覧する人には黒鉛筆で絵を描き、絵で気持ちを伝える様子を描いたショートムービーを、子育て関連の情報を閲覧する人には自身の幼少時代を回顧しながら黒鉛筆で両親に感謝の気持ちを伝えようとするといった内容のコンテンツを届くようにする。これにより、ピンポイントに消費者に響く広告が可能になる。
このセグメント別の心に響く広告、SNS上でのアイディアや友人の作品のシェアを通し、黒鉛筆の購買欲が刺激され、売り上げ回復の機会を創造できる。また、長期に渡りキャンペーンを行うことにより、「父の日は黒鉛筆のメッセージ」などBrand ritualを作ると需要の跳ね上がりの恒常化が見込める。以上のことから、このアイディアは黒鉛筆の売り上げの回復に繋がると考える。