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【ハウスエージェンシー】を徹底解説! 総合広告代理店との違い

ハウスエージェンシーってなに?

特定の事業会社を広告主として、専属で広告事業を行っている会社。大企業の広告宣伝部が独立分社化しているケースが多く見られます。基本的には特定の事業会社からの案件がメインですが、中には東急エージェンシーのように、もとはハウスエージェンシーであっても他社の案件も引き受け、総合広告代理店のような機能を持つ企業もあります。

 

メーカーのハウスエージェンシーで代表的な企業は、株式会社デルフィス(トヨタ自動車)や、株式会社アイプラネット(三菱電機)、株式会社フロンテッジ(ソニー)など、鉄道系では東急エージェンシーやJR東日本企画、京王エージェンシー、小田急エージェンシーなどがあげられます。

 

実は、日本の広告代理店はその多くがハウスエージェンシーです。下の広告代理店の売上ランキング表を見てください。青枠で囲った会社は全てハウスエ―ジェンシーです。上位の企業が総合広告代理店であるため意外と気付かれないのですが、全体を見るとかなりの割合をハウスエージェンシーが占めています

 

 

では、ハウスエージェンシーと総合広告代理店、具体的にどのような違いがあるのでしょうか。

 

ハウスエージェンシーと総合広告代理店との違いは?

同じ広告代理店ですが、ハウスエージェンシーと総合広告代理店にはそれぞれ特徴があります。

 

【総合広告代理店】

さまざまな業種のクライアント(事業会社)と取引をし、同業種のクライアントを数社持つこともあります。またあらゆるメディアを扱っているのでクライアントの希望にあった広告戦略を立てることができますし、メディアをまたいだプロモーションの企画も可能。そのため、過去の実績からその業種の中で成果を出すための戦略を導き出すなど、ノウハウも豊富です。

 

ただし、日本の場合は、ひとつの事業会社がひとつの広告代理店だけにプロモーションを依頼するわけではなく、ブランド別、媒体別に数社の広告代理店へ依頼します。キャンペーンプロモーション案件などでは、コンペティションを行って担当する広告代理店を決めることも多いため、総合広告代理店は常に他社より優れた戦略、あたらしいアイデアを提案をしようと試行錯誤し、競い合う必要があります。

 

【ハウスエージェンシー】

プロモーションを行ううえでの手順は総合広告代理店と同じですが、発注する事業会社側から見た場合のメリットが違います。ハウスエージェンシーは特定の事業会社専属の広告会社であるため、総合広告代理店に依頼した際に発生する仲介手数料が削減できます。また、企業理念や、サービス・製品について熟知しているため、毎回違った広告代理店にオリエンテーションをするよりも意思疎通がスムーズです。
ただしハウスエージェンシー側は、コンペティションを行わずとも案件を受注できるケースが多いため、総合広告代理店に比べ客観的視点が弱まることも。安定的ではあるものの新しいアイデアに舵を切りにくいというデメリットもあります。

 

ハウスエージェンシーの年収と労働時間

専属の事業会社に問題がない限りはボーナスをカットされるということは少ないようです。会社や職種によって年収は違いますが、営業であればおおよそ20代で400~600万円、30代で500~700万円以上の会社が多いようです。※ホールハート調べ

 

また、中には就業時間を専属の事業会社に合わせている会社もあります。つまり、労働時間が比較的長いと言われる広告業界で働いているにもかかわらず残業時間が短いなど、総合広告代理店に比べて働きやすい環境が期待できるのです。

 

そうはいっても広告の仕事ですから、毎日定時で帰るという生活を送ることは難しいでしょう。とくにクリエイティブ職は、長時間労働や休日出勤などがやむを得ないこともあります。

 

ハウスエージェンシーへの転職

総合広告代理店へ転職する際に必要なスキルは同様に求められます。クリエイターであれば、ポートフォリオは必須。基本的には広告業界の経験、もしくはそれに近しい経験をしていることが必須ですが、第二新卒の場合、前職の経歴によっては未経験者を採用するケースもあるようです。

 

ハウスエージェンシーは、広告主にあたる事業会社が大手企業であることが多く、大きな案件に携われる可能性が高まります。さらに、専属の事業会社以外の案件を行うハウスエージェンシーもあるので、会社によっては同じ企業の商品やサービスだけでなく、さまざまな業種の案件にかかわることも可能です。

 

そうは言っても、専属の事業会社からの案件が多いことが大前提なので、さまざまな企業の案件を担当したいと考えている場合は、東急エージェンシーのように総合広告代理店化しているハウスエ―ジェンシーか、もしくはハウスエージェンシーを選ばずに総合広告代理店へ転職することをおすすめします。

 

また事業会社によっては、「CMだけは大手総合広告代理店に依頼をする」「特定のクリエイターに依頼をする」ということもあり、広告全てを専属のハウスエージェンシーが担当している、とは言い切れません。「あの有名なCMの制作に携わりたい」と思っても、そのプロモーションはハウスエージェンシーでは担当していない可能性も。転職をする際は、予め調べておくことをおすすめします。

 

ご自分で調べきれない場合は、ぜひ転職エージェントに相談してみてください。特に、業界特化型の転職エージェントでは、クライアント(人材を募集している企業)から定期的にヒヤリングを行っているので、どの企業がどんなプロモーションを担当しているのかをよく知っています。私たちシンアドもそのうちのひとつですので、ハウスエージェンシーへの転職についてお悩みでしたら、ぜひご相談にいらしてください。■
 

シンアド編集部

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